本文摘要：很多时候，人们只会记得品牌出现的动作：今天邀请了哪个明星，明天命名了哪个综艺节目，谁告诉对方要互相帮助。但其实每一个动作的背后都是品牌的整体结构和全局思维。无论是一句简单的口号，一个精彩的产品，还是一个惊世骇俗的营销动作，品牌和消费者做得好不好都是一样的道理，也要看他们用不好。 OPPO可以说是国内最早的结构化娱乐的厂商之一。OPPO几乎在《快乐大本营》、《天天向上》、《跑男》、《极限挑战》、《偶像来了》、《挑战者同盟》等所有热门综艺节目中都可以看到。

很多时候，人们只会记得品牌出现的动作：今天邀请了哪个明星，明天命名了哪个综艺节目，谁告诉对方要互相帮助。但其实每一个动作的背后都是品牌的整体结构和全局思维。无论是一句简单的口号，一个精彩的产品，还是一个惊世骇俗的营销动作，品牌和消费者做得好不好都是一样的道理，也要看他们用不好。

OPPO可以说是国内最早的结构化娱乐的厂商之一。OPPO几乎在《快乐大本营》、《天天向上》、《跑男》、《极限挑战》、《偶像来了》、《挑战者同盟》等所有热门综艺节目中都可以看到。但都是娱乐营销OPPO，就是比较用心，就是可以通过影视剧植入的方式做综艺，让消费者认真娱乐眼睛，甚至喜欢上。

OPPO李易峰的chatter手机，OPPOTFBOYS的TFphone，OPPO杨洋的baa baa手机，巴萨的定制版OPPO R9OPPO都只是尽力而为，这也是他们获得网友一致认可，甚至喜欢出现在OPPO的营销互动中的原因。

产物好欠好关键在于厂商用不用心

一般来说，定制产品都是小批量生产的。为了控制成本，通常会改变型号，比如添加激光雕刻队徽或签名等小尺寸元素，或者在外包装上定制一些主题。很少有像OPPO R9巴塞罗那定制车型那样积极地进行新设计和深度定制的。

就像“充电5分钟，通话2小时”一样，品牌一方面运用了一系列手段，包括名人艺人的粉丝影响力，以及由标题植入的流行综艺节目的巨大流量影响力。另一方面，它是一个基于“消费者的实际需求和产品的实际能力”的卖点。好的洞察力和好的产品让一切都变得自然。

所以广告好不好就看产品苹果的那句“比更大更大”是不是被黑了，那么iPhone销量受影响了吗？反而成了最缺货的型号。老罗一手打造了“东半球最好的智能手机”、“漂亮的不像强大的”这样牛逼的口号，但最终的效果和预想的不一样。

产品仍然是商业的基础。一个品牌创造一个“高海拔”的广告语言并没有那么难，也没有那么低。

重要的是适合品牌和产品本身的现状。鸡汤很好，但是喝多了让大家很困扰。

最后，借用OPPO首席执行官陈明永的一段话。“要做的最重要的事情是洞察用户未满足的需求，并使用创新的手段来实现它。

如果可能的话，需要建立一个品牌标杆技术。”

体育营销不仅是冠名OPPO和巴萨互助的第一年，也是两个定制产品的推出，取得了不错的效果。

在此基础上，OPPO和巴萨在周四宣布了更深层次的互助，成为俱乐部的全球互助伙伴。也许会推出更深层次的体育营销，为慷慨的粉丝提供更多的好处。

也就是说，最近帮助巴萨的R9手机定制版OPPO的意图，完全颠覆了之前网友对球队定制机的认知。无论是代表巴萨冠军和荣誉的镀金队徽，还是象征巴萨精神的红蓝搭配，都是OPPO用心挖掘球迷喜好，用心做好的体现。

浮于外貌或深入其中 都是品牌自己的选择

产品为王的想法已经火了很久了。

让产品成为终极，是Reebs宣扬小米模式的第一要素。无数PPT品牌用“终极产品”来讲故事，讲情怀，但真正做到的却寥寥无几。

其实前段时间OPPO R9天销量700万台，说明——广告语言很重要，但这是转化销售队伍的关键。

就像OPPO品牌负责人说的“口号最多是车的四个轮子。想要跑得远，跑得好，就要看理念，也就是产品本身的优劣。这是销售决议的基础。

”

在当今信息碎片化的情况下，消费者因其不同的生活和社会习惯而被贴上了无数的标签。正是这样，众多标签的传播使得品牌很难创造出知名的广告语言，但也不是没有纪律。

然而，就是这些“吃力不讨好”的人抵挡不住粉丝的诱惑。

有限的一万人上市后，很快就卖光了。此外，在JD.COM拍卖的明星签名款以近9万元的天价被拍卖。这就是产品的魅力，也是用心做产品的回报。拍卖所得全部捐赠给姚基金，用于购买儿童体育器材，让更多的儿童享受体育运动。

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